对县政协十届五次会议第105024号提案《关于以“甜蜜经济”为引领全面加强无棣特色产品品牌建设的建议》的答复

一、提案内容

事由：关于以“甜蜜经济”为引领全面加强无棣特色产品品牌建设的建议

交办意见：由县民政局、县文旅局分别办理。

内容：关于以“甜蜜经济”为引领全面加强无棣特色产品品牌建设的建议

案由：

      无棣县物产丰饶，拥有中和面粉、欣德食品（原浩立食品公司）、妙迪金酱、海的贝瓷等一批具有地方特色的优质产品，以及十里香、丰香园等芝麻制品行业的成功典范。然而，多数企业仍面临品牌意识薄弱、宣传不足、市场开拓乏力等问题，昔日“金丝小枣”地方标志品牌的消失更是令人警醒。当前，我县正积极推进“甜蜜经济引领民生”战略，为特色产业发展提供了重要契机。为将本土资源优势转化为经济优势，推动乡村振兴与民生改善，亟需加强县域特色产品的品牌化建设。       一、问题剖析       1.品牌建设滞后，市场竞争力不足。多数企业仍停留在传统生产模式，缺乏系统的品牌规划与商标战略，导致产品知名度低，销路受限，难以形成溢价效应。       2.宣传推广薄弱，地域公共品牌缺失。企业对新媒体、展会等推广渠道利用不足，县域层面也缺乏如“金丝小枣”这类具有影响力的公共品牌引领，整体产业形象不突出。       3.产业协同不足，未能形成集群效应。企业间联动较少，未能通过资源共享、联合推广等方式形成合力，产业链条短，附加值提升缓慢。       4.传统工艺与现代消费需求衔接不够。部分产品包装、营销方式陈旧，未能充分契合当前健康化、便捷化、体验化、时尚化的消费趋势。       二、解决思路 以“甜蜜经济”为核心引领，推动“产品＋文化＋品牌”融合发展，构建“公共品牌＋企业品牌＋产品品牌”体系。借鉴十里香、丰香园等企业的成功经验，通过政府引导、企业主体、市场运作、社会参与，打造具有无棣特色的产品品牌集群，提升产业附加值，助力乡村振兴与民生改善。       三、具体措施建议        1.实施品牌培育工程，强化商标战略。设立品牌建设专项扶持资金，成立工作专班，鼓励企业申报驰名商标、地理标志商标，对欣德食品、妙迪金酱、海的贝瓷等重点企业给予针对性辅导。推动成立“无棣甜蜜优品”品牌联盟，制定统一质量标准与标识体系，提升整体品牌形象。        2.打造地域公共品牌，讲好无棣故事。以“甜蜜经济”为统领，整合枣、芝麻、酱品、贝瓷等特色资源，打造“无棣匠心·甜蜜生活”公共品牌，设计品牌Logo与宣传口号。深入挖掘产品背后的历史文化、工艺故事，通过短视频、文旅节庆、体验工坊等形式进行传播，推动工业旅游、研学体验发展。       3.构建多元营销体系，拓展销售渠道。鼓励企业利用电商平台、直播带货、社群营销等新媒体手段开展推广，支持参加国内外食品、工艺品展会。在县域文旅线路、高速公路服务区、盘活后的海瓷展馆等设立“无棣好品”展销专区，推动线上线下融合销售。       4.推动产业融合发展，延伸价值链。支持企业开发符合健康趋势的深加工产品（如低盐生态酱油、芝麻功能食品等），提升产品附加值。促进食品加工与文旅、康养等产业互动，设计“甜蜜礼盒”“非遗手信”等特色产品，打造体验式消费场景。       5.强化政策与服务保障，优化发展环境。将品牌建设纳入乡镇乡村振兴考核，设立品牌建设优秀企业评选与奖励机制。组织开展品牌管理、电商运营等专题培训，搭建企业与高校、设计机构的合作平台，提升企业创新与营销能力。       结语：       品牌是产业竞争力的核心体现，也是民生改善的重要依托。以“甜蜜经济”为引领，系统推进无棣特色产品品牌建设，不仅能够破解当前企业发展的瓶颈，更能为县域经济注入持久动力，真正实现“产业兴、百姓富、乡村美”。建议县政府统筹相关部门研究落实，让“无棣好品”走向更广阔的市场，甜润百姓生活，助力乡村振兴。

二、办理意见

对县政协十届五次会议第105024号提案的答复

周金岗委员：

您提出的提案《关于以“甜蜜经济”为引领全面加强无棣特色产品品牌建设的建议》已收悉。提案紧扣我县本土特色资源，贴合我县“甜蜜经济引领民生”发展战略，对甜蜜产业拓宽产销渠道、做强本土特色产品、赋能乡村振兴具有重要指导意义，县商务局立足商贸流通、电商培育等核心职能，现将办理情况答复如下：

一、丰富甜蜜主题促消费活动，激活本土产品市场活力

集聚十里香、丰香园、妙迪金酱、海的贝瓷等优质特色经营主体，创新多元化消费场景。先后举办“乐购无棣·喜迎新春”商超、特色街区古城、“乐购无棣·悦享生活”等促消费活动15场，发放消费券57.406万元，拉动消费6000万元。统筹整合枣制品、芝麻、贝瓷等甜蜜类产品资源，常态化开展甜蜜市集、特产展销、惠民让利等线下消费活动，组织企业参与各类促消费专场，集中展示推介县域好物，以多样消费场景拉动特色产品销量，持续释放本土产业消费潜力。

二、统筹线上线下渠道，拓宽全域多元营销推广路径

我县全域电商网点布局完善，直播电商基础设施成熟，依托现有数字化营销资源，在主流电商平台开设官方线上旗舰店，集中上架全县甜蜜系列特色产品。依托本地省级直播基地常态化开展“甜蜜无棣”主题直播专场，联动本地达人、平台主播围绕金丝小枣、芝麻制品、金酱、贝瓷开展产地短视频宣传，同步免费为中小企业开展短视频拍摄、店铺运营实操培训，充分释放线上流量带动销售效能。线下积极对接“好品山东”、“食域滨州”推介平台开展专场产销推介，持续拓宽县内外实体销售渠道。

三、推动产业业态融合，延伸甜蜜经济产品价值链条

依托芝麻制品、贝瓷现有加工产能，立足当下健康化、便捷化、礼品化消费趋势，引导企业开发低盐调味酱、芝麻功能零食、等多元化深加工单品，指导贝瓷企业联合开发节庆甜蜜礼盒、非遗文旅手伴，覆盖旅游伴手礼、商务馈赠、婚庆礼品多元消费场景。同步配合文旅部门打造串联芝麻工坊、食品加工车间、贝瓷体验基地的甜蜜工业旅游线路，在各体验点位配套产品展销、线上下单一体化服务，构建“观光体验+即时消费”闭环场景，推动商贸流通与特色加工、文旅产业深度融合，持续延伸甜蜜经济价值链条。

四、下步工作计划

一是打造情感化消费场景，提升住宿服务品质，支持住宿业与旅游、康养、研学等业态融合发展。借助节庆活动、传统文化习俗，打造“幸福消费”新热点，在七夕、情人节等节点组织商圈夜间市集，开展折扣活动。推动古城夜市、小吃一条街提档升级，提升消费品质，提升餐饮服务品质，培育名菜、名小吃、名厨、名店。二是加强政策杠杆精准撬动。针对婚宴、甜品店、母婴用品等场景发放“甜蜜消费券”，以“真金白银”惠企惠民，促进消费回补和潜力释放，助力我县“甜蜜经济”发展。三是创新消费模式，探索“互联网+甜蜜经济”新模式。搭建集婚庆产品展示、直播销售、电商培训于一体的电商直播平台,培育本土婚庆电商品牌，支持企业开展线上销售、直播带货等业务，拓宽销售渠道，推动无棣特色婚俗文创、农特产品开拓更广泛市场。

无棣县商务局

2026年7月13日

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